根据我之前分析新闻源的案例研究，我们了解到大多数广告都是重定向的。
Facebook 广告变得如此受欢迎，为了保持较高的效果，我们需要深入研究一个行业并了解其来龙去脉。
我对旅行很着迷，我的第一次 Facebook 培训就是关于旅行行业的，那么还有什么行业比这更适合我呢？
社交媒体，尤其是 Facebook 很受欢迎，并且非常适合该行业，因此，如果您在旅行/旅游相关业务中工作，您一定会喜欢这个。
我使用 Adespresso 出色的广告库进行研究。
我本来希望展示暗帖（未发布的广告），因为有更多的活动正在进行，但不幸的是，图库没有捕获这些内容，据我所知，没有任何方法可以从 Facebook 收集暗帖广告 除非手动。
暗帖是拆分测试广告的最佳方式，因此在本案例研究中，我不会期望从数据中进行大量拆分测试 – 谁会在其品牌页面上发布几个几乎相同的广告？
最佳做法是首先使用暗帖测试不同的广告版本，然后再发布效果最好的广告版本，我相信大多数社交媒体团队都意识到这一点。
让我们深入了解一下！
Lat 从最后开始：结果
公司
这些广告基于以下公司。 到目前为止，大多数是航空公司，我想这是因为他们的预算要高得多。
我将旅行社和旅游代理商分为两个不同的组
另一个更关注航班/酒店 电话营销名单 聚合商（例如 Kayak.com）：
由于之前的研究表明，许多酒店预订者会在最后一刻寻找住宿地点，因此酒店主动进行搜索在逻辑上更有意义，因为它是基于意图的。
令我惊讶的是，他们和旅行社一样活跃，正如我预期的那样，他们在社交媒体上会更加活跃。 根据我的经验，预订可能需要长达 3-6 个月的时间，而且对价格的敏感度较低。
内容和主题
大多数广告都有一个非常笼统的信息，这与我通常推荐的相反。
我经常看到向高度针对性的客户传递非常具体的消息会产生更好的结果。 越个性化，反应就越好。
我将广告分为针对特定目的地的广告、专注于特定体验的广告（例如特定的游猎旅行或水疗中心）以及更通用的广告（例如品牌推广）。
我对大多数广告都是通用广告并不感到惊讶，因为这项专注于品牌推广的研究涉及很多更大的品牌。 这对目标观众来说是一种耻辱，因为他们得到了更糟糕的体验，这几乎总是在表演中表现出来。
通过针对特定目标受众细分和个性化广告，品牌通常会获得更大的收益，受众也会对广告更感兴趣。
当然，大品牌可能不像严重依赖广告预算回报来增长的小公司那样认真对待社交媒体。
我查看了广告是否使用图像、轮播图像或视频
我对大多数人使用图像并不感到惊讶，因为它们比视频更便宜、更快、更容易，并且需要更少的制作投入。 然而，视频的表现似乎要好得多，并且非常适合显示目的地和体验。
看看旅游视频博主 Lost Leblanc 就知道了，他在 2016 年大约 9 个月的时间内每天发布视频，其 Youtube 频道的人气飙升。
提供
正如之前提到的，大多数广告都与一般品牌相关，但当我更深入地研究他们所提供的内容时，发现其中几乎一半是特定的促销活动、销售或特别优惠。
我无法知道他们如何定位受众，但根据 手机列表 通用广告文案，可以公平地假设定位很广泛，如果您正在进行品牌活动，这很好，但通过定位更具体，他们将能够相当大地提高效果 少量。
几乎 2/3 的广告都提供折扣，这给人的印象是他们只是想扩大现有活动的影响力——这不是 Facebook 或社交媒体原生的活动。
不同旅游企业的相似之处
与航空公司相比，酒店更注重目的地和体验，而不是品牌，这并不奇怪。
有趣的是，与更注重品牌推广的航空公司相比，酒店在 Facebook 广告中更多地使用促销和特价优惠。
