维多利亚的秘密最初成立于 1977 年，是一家男装店，1983 年进行了重大转型，转向女性产品。这一战略举措使该品牌能够扩大其产品组合并更好地覆盖其客户群。

2019 年，维多利亚的秘密面临财务挑战，导致收入大幅下降。为了刺激销售，该品牌增加了促销活动和折扣，特别是在半年一次的清仓销售期间，顾客可以享受胸罩、内裤和其他商品高达 75% 的折扣。此外，订单金额超过 100 美元可享受免费送货。

为了在促销活动期间提升顾客忠诚度，维多利亚的秘密推出了天使卡计划。这项独家计划提供诸如购物满 50 美元可获得三倍积分和免费送货等优惠，进一步激励顾客与品牌互动。

维多利亚的秘密意识到重塑品牌的必要性，因此在其营销活动中重新关注多样性。该品牌招募了来自不同背景和年龄的女性参加“VS Collective”活动，旨在展示以成就而非仅仅以外表闻名的女性。模特年龄从 17 岁到 72 岁不等，反映了该品牌对包容性的承诺。

关键要点：

• • 维多利亚的秘密进行了品牌重塑，重点关注多样性和包容性。
  • 该品牌的营销活动所采用的模特都以其成就而非仅仅因其外表而闻名。

• • 每半年一次的清仓大甩卖会对精选商品提供高达 75% 的折扣，并且订单金额超过 100 美元还可享受免费送货。
  • 天使卡计划提供专属优惠，例如购物时可获得三倍积分，以及促销活动期间可获得免费送货服务。
  • 此次品牌重塑彰显了维多利亚的秘密对包容性和多样性的承诺，吸引了更广泛的客户群体。

维多利亚的秘密公司的增长战略

维多利亚的秘密公司正在实施一项全面的增长战略，以巩固其作为全球领先内衣零售商的地位。该公司的战略计划侧重于核心业务的加强、品牌的扩张和全球业务的扩张，以确保在竞争激烈的市场中持续增长和取得成功。

为了实现其目标，维多利亚的秘密公司正在采取多项战略举措：

专注于核心业务：

维多利亚的秘密致力于通过不断创新和改进产品供应来加强其核心业务。该公司提供各种产品，包括内衣、日常内衣、睡衣、美容产品、运动服、服装、鞋子、泳装和青少年系列。通过在不同时间推出至少十种不同的胸罩系列，维多利亚的秘密使其商店保持新鲜感并吸引多样化的客户群。

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扩大品牌组合：

为了扩大品牌影响力并迎合多样化的时尚品味，维多利亚的秘密不断扩大其产品线。每年春天，该公司都会推出一套新的夏季泳衣目录，吸引那些寻求时尚泳装选择的顾客的注意。此外，维多利亚的秘密于 2022 年 12 月收购了 Adore Me 品牌，这是一个重大举措。此次收购不仅扩大了公司的数字平台能力，还利用 Adore Me 技术提升了客户购物体验。

强调全球扩张：

凭借强大的全球影响力，维多利亚的秘密正利用其品牌知名度扩大其在国际市场的影响力。维多利亚的秘密时装秀通过各种平台在 200 多个国家/地区播出，观众超过 900 万。这种曝光提高了品牌的知名度，并促进了其全球增长。此外，维多利亚的秘密公司的网站每年吸引超过 5 亿次访问，进一步凸显了该公司强大的在线影响力。

维多利亚的秘密公司的增长战略与其为全球客户 gu列表 提供卓越产品和体验的承诺相一致。通过专注于核心强化、品牌扩张和全球影响力，该公司有能力在其成功的基础上继续前进，并继续成为内衣市场的领导者。

维多利亚的秘密的 4P

维多利亚的秘密作为美国领先的内衣零售商，实施了一套强大的营销组合策略，即4P：产品、价格、促销和地点。这种综合方法对品牌的成功和成长发挥了重要作用。

产品策略：

维多利亚的秘密提供各种产品，以满足客户不 社交网络如何影响网站 seo？ 断变化的需求和偏好。从奢华内衣和睡衣到运动服、香水和美容产品，该品牌提供各种各样的产品。通过扩大产品线，维多利亚的秘密旨在加强其市场地位并吸引更广泛的客户群。最近收购 Adore Me 品牌进一步加强了维多利亚的秘密的国际增长战略，为新市场和新机遇打开了大门。

定价策略：

维多利亚的秘密将自己定位为高端内衣品牌，以其独特性和奢华而闻名。该公司采用的定价策略反映了这一定位，提供比竞争对手更高的价格的产品。这一策略不仅增强了奢华感，还有助于提高品牌的盈利能力。通过迎合不同的客户群体，维多利亚的秘密确保其定价策略符合目标受众的各种需求和偏好。