当您计划新的广告活动时，很容易放弃 Microsoft Advertising（又称为 Bing Ads）而转而使用 Google Ads。
但在向 Bing 说“再见”之前，您可能需要考虑一下这一点：虽然 Google 是世界上使用最广泛的搜索引擎，但人们每月仍然使用 Bing 进行超过 120 亿次搜索。 而且这些用户都是独一无二的。 其中约 38% 的人年收入在 10 万美元或以上，33% 的人拥有学士学位，大多数人年龄在 24 岁或以上。
但这还不是全部。 目前，Bing Ads 覆盖了 4400 万桌面用户，而 Google Ads 则没有覆盖。 这告诉营销人员一些至关重要的事情：当您忽略 Bing Ads 时，您就会限制您的营销范围。
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那你该怎么办？ 请仔细阅读，找出答案。
在本文中，我们将向您介绍您需要了解的有关 Microsoft Advertising 的所有信息，包括 Bing 在 2021 年提供哪些类型的广告、如何设置 Bing Ads 广告系列以及 Bing Ads 与 Google Ads 的比较。
什么是 Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）？
Microsoft Advertising 是一项互联网营销服务，让品牌可以在 Bing 平台上的搜索结果中宣传其产品、服务、网站和商店。 这是搜索营销的一种形式，具体来说，是按点击付费 (PPC) 广告，向人们展示赞助列表以及有机搜索结果。
您可能听说过人们将 Bing Ads 称为“Microsoft Advertising”或“Microsoft Bing Ads”。 Microsoft 于 2019 年 4 月将 Bing Ads 更名为 Microsoft Advertising，尽管许多数字营销人员仍然互换使用这些术语。
微软广告的工作原理基本上是这样的
互联网用户搜索一个术语 电话清单 例如“黑色紧身裤”。
微软向互联网用户提供自然搜索结果和在线销售黑色紧身裤的广告。
互联网用户点击广告并购买一条紧身裤（至少，这是目标）。
微软解释了这个过程：“客户搜索……客户看到你的广告……客户联系你。”
简而言之，Bing 上的 PPC 广告是：
预算友好。 Bing Ads 可让您设置每日最高支出以控制成本。
成本效益。 Bing Ads 只会针对用户点击的广告向您收费（这意味着您只需为潜在客户付费）。
灵活的。 您每天可以在广告上花费几美元到数千美元。
有针对性。 Microsoft Advertising 使用关键字和受众群体定位来确保您的广告仅出现在与您的产品、服务或品牌相关的搜索结果中。
Bing 广告的类型
虽然所有 PPC 广告对于未经训练的人来说可能看起来都一样，但 Bing Ads 提供了许多不同类型的广告，适合不同的广告活动、公司和互联网用户。
这些广告包括：
加大型文字广告
加大型文字广告是您在搜索结果中找到的典型 PPC 广告。 这些广告包括三个关键组成部分：
一个标题
广告文字
您正在宣传的页面的网址（注意：如果您的网址混乱或令人困惑，Bing Ads 会让您显示类似 www.leggingsco.com/leggings 的显示网址，而不是 www.leggingsco.com/leggings/black.html） 。
加大型文字广告自然地出现在搜索结果中。 这使得它们非常适合想要增加网站或电子商务商店流量的企业。
加大型文字广告如下所示
Bing 广告示例
应用安装广告
应用安装广告看起来与加大型文字广告非常相似，但它们不是链接到网站，而是将客户引导至 Google Play 或 Apple App Store。 这些广告包括：
一个标题
广告文字
下载应用程序的按钮（Bing Ads 将检测互联网用户正在搜索的手机类型并显示相应的链接）
应用安装广告仅适用于 iPhone 和 Android 设备。 它们也只适合营销应用程序的品牌。
应用安装广告如下所示：
必应广告示例
动态搜索广告
动态搜索广告是加大型文字广告，通过将您的网页与类 手机列表 似产品或相关关键字的搜索结果进行匹配来定位利基搜索结果。 有时，Bing Ads 还会生成自定义广告以最匹配搜索意图。
动态搜索广告包括：
一个标题
广告文字
您的网址
动态搜索广告最适合产品范围广泛的品牌或不想手动进行关键字研究并选择目标关键字和否定关键字的品牌。
动态搜索广告如下所示：
搜索结果中的 Microsoft Advertising (Bing Ads) 广告
智能搜索广告
当有人使用 Windows 计算机的启动栏中启动 Bing 搜索时，Bing 会在启动栏中显示智能搜索广告。 这些广告包括：
您的着陆页快照（如果可能）
一个标题
广告文字
关联网页的链接（例如您的联系页面）
智能搜索广告适合寻求营销产品、网页或商店的品牌。 然而，它们目前仅在美国、英国、法国、德国和加拿大提供。
