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Facebook Analytics 消失后可以使用的 4 个工具

Facebook 于 2021 年 6 月 30 日停止使用 Facebook Analytics 工具。

今年 4 月宣布的这一变化震惊了全球社交媒体广告商,因为 Facebook Analytics 在过去几年中一直在帮助企业改善社交媒体广告。

如果您是 Facebook Analytics 的狂热用户,这一变化对您来说意味着两件事。 首先,您需要将数据下载为 CSV 文件,为 Facebook Analytics 关闭做好准备。 其次,您需要快速找到另一个分析平台。

无论您投资哪种类型的广告,监控分析都至关重要。分析通过提供有关受众如何与 Facebook 广告互动的详细见解,帮助营销人员和广告商提高投资回报率 (ROI)。

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在本文中,您将了解 4 个 Facebook Analytics 替代方案,以及您希望跟踪哪些 Facebook 广告指标(以及原因)。

Facebook 分析工具(仍然存在)
虽然 Facebook 正在关闭 Facebook Analytics,但他们不会让广告商失去监控广告的方法。

关闭 Facebook Analytics 是 Facebook 整合营销工具战略的一部分。 这意味着您仍然可以使用 Facebook Business Suite、Facebook Pixel 和 Facebook conversions API 以及 Creator Studio(当然还有 Hootsuite 等社交媒体分析工具)。

即使 Facebook Analytics 消失后,您也可以使用以下 4 个 Facebook 分析工具。

脸书商务套件
Facebook 于 2020 年底首次推出 Business Suite。

Business Suite 是一个多功能工具平台,可帮助企业从一个中心位置管理其在 Facebook 上的业务。 它包括消息传递、广告、日程安排和发布以及分析工具。

让我们暂时关注一下 Facebook Business Suite 的分析工具。 在 Business Suite 中,您可以使用 Insights – 一个专用空间,向您显示与受众、帖子和 Facebook 页面相关的指标。

Insights 允许您通过四个关键仪表板分析您的广告

概述,为您提供所有 电话业务  Facebook 营销指标的一页摘要

趋势,显示您的主页在每周的覆盖范围
内容,向您显示您的个人帖子和广告的效果
受众,为您提供当前和潜在受众的年龄、性别和位置详细信息
仪表板如下所示:

Facebook Business Suite 仪表板中的“洞察”部分显示 Facebook 页面覆盖范围和内容部分
Facebook 像素和 Facebook 转换 API
尽管 Facebook Pixel 和 Conversions API 是略有不同的工具,但它们是齐头并进的。

这两种分析工具都会跟踪人们点击您的广告后在您的网站上执行的操作。 这使您可以通过受众来分析广告的成功:

购买
浏览记录
购物车行为
电子邮件订阅选择
查看流程
Pixel 和 Facebook 转化 API 之间的主要区别在于它们的数据收集实践。

Pixel 从受众的浏览器收集数据(即浏览器端跟踪),而转化 API 从网站的服务器收集数据(即服务器端跟踪)。 理想情况下,您应该同时使用这两个工具。

有关更多信息,请阅读 Facebook 转化 API 完整指南。

创作工作室
Facebook Creator Studio 与 Insights 类似,不同之处在于它为广告商提供了针对其 Facebook 页面、视频和故事的更深入的分析指标。 Creator Studio 可与 Facebook 和 Instagram 配合使用。

使用 Creator Studio 您可以测量

您的整体营销表现
您的受众保留率(包括最近关注/取消关注您的人)
你的订婚
来自精选盈利工具(包括即时文章、插播直播广告、粉丝订阅等)的收入
您的视频表现
Creator Studio 中的 Insights 部分如下所示:

Facebook Creator Studio 仪表板在“洞察”部分显示“已覆盖人数”图表
Hootsuite 分析
如果您正在寻找一个全面的社交媒体仪表板,其中包括日程安排、社区管理和分析功能,请使用 Hootsuite 等社交媒体管理工具。

Hootsuite Analytics 允许您监控:

抵达
点击次数
评论
分享
视频覆盖范围
视频分享
关注者统计
演出后
Hootsuite 为您分析这些信息,并将其编译成 手机列表 易于阅读的报告,以便轻松分享您的见解。 您可以自定义报告并将其下载为 CVS、PDF 和 PowerPoint 文件。 该平台还通过响应时间、解决时间和整体生产力来衡量社交媒体团队的绩效。

与本节中提到的其他特定于 Facebook/Instagram 的选项不同,Hootsuite Analytics 可与 Facebook、Instagram、Pinterest、LinkedIn、Youtube 和 Twitter 配合使用。

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